最近，雪碧在中国市场推出了一个新的营销项目Heathapens，并发布了最新的中文广告语言干燥，凉爽。为了应对中国市场趋势的变化和Z以应对中国市场趋势的变化和Z一代的消费偏好。
一种新生的碳酸饮料。
自今年年初以来，中国消费者市场的总体趋势已经显现出来。虽然国内疫情限制了一些地区的消费复苏，但总体而言，消费者市场具有强大的韧性和巨大的潜力。消费规模扩大，消费结构升级的总体趋势没有改变。另一方面，Z一代不仅是中国消费者的核心力量，而且也是市场趋势的推动者。随着Z一代意识的提高和对个性化的追求，多样化将成为消费市场的主流能量驱动力。面对新一代消费者的需求，品牌也需要不断变化，无论是品味、外包装还是营销方式，我们都应该始终做出积极的反应。
开启前瞻性布局的Z世代营销模式。
根据尼尔森的智商研究结果，截至2021年底，中国Z世代的人数约为2.6亿，占全国的19%，其中约55%的Z世代仍在校园内。Z世代不愿被定义和标签化。他们更渴望表达自己，超越自己，勇于创新和改变。关注食品和饮料行业的趋势更多地体现在以饮料为载体，以表达个性和价值主张。在雪碧看来，面对追求个性化和多样化需求的新一代消费者，品牌也需要不断更新和迭代，并始终与年轻人站在一起。
基于Z一代的特点，雪碧以观察消费者为出发点，发现年轻人在身体和精神上都比较热。如何应对炎热干燥和保持凉爽是他们生活中经常需要面对的挑战。雪碧对这一现实需求和情感痛点有着深刻的洞察。结合Z一代的消费心理、消费特征和消费方式，雪碧确定了干燥、凉爽、正确的品牌命题，并将目标群体的日常生活联系起来。
从5月30日开始，雪碧就减少干燥这一话题展开了一系列讨论和互动。在活动规模和整个营销模式方面都取得了突破。雪碧与消费者密切相关的品牌进行了互动，如消费、娱乐、餐饮、生活方式等，涵盖了消费者日常生活的各个方面，在品类选择上更加巧妙地符合消费者的日常工作和休息规则，不断发酵，逻辑升级。最后，它在日常焦虑时刻引发了数以百万计的大V、细分领域的博主、意见领袖和大多数消费者的集体声音。5月30日，仅在微博上就引起了超过2亿的曝光，引起了公众的共鸣。
为了扩大营销宣传力度，雪碧不仅在微博上做出了积极的回复，还在6月份开启了线上线下互联互通模式，并与自媒体和热门商业区合作邀请消费者畅所欲言。在准确地触及年轻人的痛点后，雪碧为消费者提供了一个发声平台，与他们进行了互动对话，缩小了他们之间的距离。这一次，在干燥事件中，Z一代的年轻人不仅被动地接受了品牌传播的态度，还参与了分享和制作内容，在消费者中引起了更广泛的同频共振。
数字媒体时代，影响的不仅仅是当代年轻人的信息获取方式，更是品牌与消费者的互动联系。品牌确定未来营销方向的基本原则，就是尊重Z世代的独立思考能力和个性选择方式。雪碧洞悉消费者，顺应数字时代潮流，愿与消费者走在一起，建立同频共振的传播机制。通过本次Z世代营销的创新与探索，雪碧正在为食品饮料行业和品牌提供示范。