新时代无数高科技越来越发达。朋友们看了很多科技新闻。我们也应该在生活中使用很多这些高科技的东西。你的朋友关心什么？今天，我想和大家分享一篇关于科技的文章。我希望你会喜欢它。
2017年已经过去，但很多数据却发人深省。比如国内手机市场，根据国际数据公司IDC发布的最新季度跟踪报告显示，2017年第四季度，同比降幅约为15.7%，远低于去年同期水平。而且，中国前五大手机厂商的市场份额也发生了变化，出货量的增长并不均衡。
如图，华为继续保持市场领先地位，出货量同比增长约6.5%；OPPO排名第二，但同比下降约18.5%；Vivo排名第三，出货量同比下降约13.0%；排名第四的小米在2017年经历了快速增长，第四季度实现了约57.6%的同比增长。
数据出来之前，IDC曾预测，2017年第四季度中国智能手机市场将出现同比下滑。在“双十一”市场促销的影响下，11月整体市场虽然有所增长，但很难达到去年同期水平。回顾2017年全年，中国智能手机出货量低于2016年，前五大厂商市场份额与市场增速差异显著(如下图所示)。
多重原因导致用户购买欲望下降。
回顾2017年，IDC认为造成这种市场状况的主要原因是用户购买欲望下降，而造成这种下降的原因是多方面的。在四季度的新手机产品中，在新技术层面，我们主要关注的是全屏和人工智能芯片技术，很多低端手机产品也参与其中。但目前大部分厂商仍注重硬件技术的升级，对使用情况和应用场景不够重视，无法简化手机应用控制流程，优化应用交互体验。因此，只有产品技术的概念升级，很难激发用户的购买意愿。在整体更换周期持平的情况下，品牌厂商更应注重产品交互体验和应用设计的提升，加强软硬件生态的协同升级，增加用户的购买意愿。
IDC对2018年的建议
对于2018年的国内手机市场，IDC也给出了三点建议，如下：
1.通过强化和提升品牌价值来巩固品牌市场的定位。在过去的一年里，各大品牌厂商都不同程度地明确和优化了自己产品的品牌定位。比如华为明确定位高端业务的国产品牌，OPPO明确定位年轻人的拍照手机，小米强调创新和高性价比的产品。然而，品牌之间营销策略和产品设计的同质化仍然突出，竞相模仿和宣传。因此，在市场低迷的情况下，需要进一步强化产品差异化的价值，在产品的技术变革和智能交互上投入更多，从而提升品牌价值，巩固市场地位。
二是通过快速调整价格卡位置，帮助品牌应对低迷危机。2017年，中国市场中端智能手机出货量同比和环比均有所增长，成为市场销售的主流价位段。但是，纵观各个品牌，价格卡的竞争布局大相径庭。作为苹果智能手机的领军品牌，它牢牢占据着超高端，但实际上，它的产品布局在中高端价位段的各个步骤。华为三大品牌(华为、荣耀、新星)面对不同的市场维度，求同存异，在品牌与价格牌的博弈中找到平衡点，增加市场份额。在2018年的价格卡战中，面对季度和周期波动，品牌厂商需要及时调整各个价格段的产品布局，才能快速应对。
第三，通过营销渠道的优化，目标客户群可以精准定位。2017年品牌厂商线下营销占比提升，但效果不一。其中，易佳品牌精准锁定技术论坛和技术消费电子渠道平台，精准捕捉目标用户，持续提升产品出货量。华为在各大高端商务区和国际机场投放广告，提升了高端商务的品牌印象，促进了旗舰产品的销售。未来厂商需要通过精准营销渠道进一步推出，特别强调利用线上线下多元化渠道的不同优势，影响目标客户，追求新的增长空间，进一步提升品牌渗透率。